Исключение они могут сделать лишь в том случае, если посчитают, что аудит тот или иной компании (неработающей на рынке США) будет иметь важное значение для рекламной индустрии. Например, в Facebook и Instagram получили сертификацию Media Rating Council в 2018 году. Она распространяется на рекламные показы на мобильных и десктопных сайтах, а также в мобильных приложениях Facebook и Instagram.
Контент генерится с молниеносной скоростью в огромных объёмах и все больше выходит за рамки политкорректности и этичности. Особенно важно уделить этому внимание при тестировании новых площадок и инструментов. В уже зарекомендовавших себя компаниях есть наработанные white и black листы, домены и места размещений, поэтому там риск меньше, но время от времени и такие компании нуждаются в проверке. При этом важно использование проверенных и аккредитованных по международному стандарту верификаторов. Ранее мы использовали технологию DCM для замеров видимости, фрода/невалидного трафика и Brand Safety. Но в связи с изменениями планируем использовать альтернативные решения, доступные на рынке РФ.
Верификаторы трафика: как не платить за ботов
«Базовые медийные измерения на платформе Smart TV давно вошли в стандартную практику, однако на рынке ещё сохраняется некоторое впечатление о меньшей прозрачности платформы по сравнению с теми же Web и Mobile. Система Adriver не ограничивает анализ трафика только вышеперечисленными параметрами и постоянно дополняет свои модели верификации учитывая мировые стандарты. Загрузки кода, загрузки баннера, доля измеримых и доля видимых показов; включая временные метрики. Эффективный верификатор, способный анализировать качество мобильной, медийной, контекстной реклам, а также — проверять трафик на кукистаффинг. Собственные и нововведенный метрики обычно держаться верификаторами в секрете.
MoaT и Admonпридерживаются принципов IAB/MRC на определение фродового трафика. Отчет «Роботность» считается надежным инструментом оценки качества трафика. В разных верификаторах используются разные параметры определения качества трафика. Самый объективным и надежным считается проверка верификаторы трафика трафика с помощью верификаторов (или аудиторов). Это специальные сервисы, которые помогают рекламодателям управлять рекламой и контролировать качество посещений. По результатам анализа c DSP можно согласовать как принятие мер по улучшению трафика, так и компенсацию по размещению.
Adloox
Информацию о том, какие верификаторы имеют данные сертификаты, можно найти в реестре TAG. Отсутствие бюджета на верификацию не является теперь главным барьером для рекламодателей. В текущем году на первое место вышли проблемы отказа площадок принимать материалы верификаторов и сложность интеграции верификатора на площадках. Таким образом, верификация воспринимается не как дополнительная статья расходов в медиаплане, а как гарант качественного и эффективного размещения. Это еще один показатель, который поможет определить качество трафика.
- Собственные и нововведенный метрики обычно держаться верификаторами в секрете.
- Он дает возможность подключить сторонние площадки для аудита.
- Его параметры задаются автоматически на основе размеров обрамляющего контейнера.
- А более подробную информацию по каждой читайте дальше в статье.
- Если нужна дополнительная аналитика, например исследование Brand Lift, учтите это при планировании.
В условиях сложившихся обстоятельств, пандемии и кратно возросшего количества негативного контента и фейковых новостей, стремление обеспечить уровень безопасного окружения бренда является разумным и своевременным решением. Потребность в измерении качества размещений остается стабильной тенденцией среди всех игроков рынка.
Аудитор/Верификатор отчетности по парниковым газам
Сервис собирает информацию о рекламных кампаниях и аналитику в реальном времени. Метрики из категории GIVT должны поддерживать все аккредитованные MRC верификаторы, их названия могут отличаться у разных измерителей, но методология определения практически идентична. GIVT — базовый невалидный трафик, который фильтруется стандартными проверками («черные списки» https://maxipartners.com/ IP-адресов, браузеров). Он включает в себя трафик, который исходит от дата-центров, ботов, поисковых роботов, а также трафик со странной активностью, которая явно не соответствует человеческой. Самый объективный способ побороть фрод — измерять трафик сразу несколькими антифрод-системами и считать качественным трафиком только тот, по которому нет разночтений.
- С развитием рынка данных в digital становится все более актуальной проблема качества выкупаемого трафика.
- Чем меньше значения данных параметров, тем быстрее будут увеличиваться таблицы списания – наиболее объёмная часть БД, в связи с чем могут потребоваться специальные меры (см. Архивирование таблиц списаний).
- Обнаружение такого фрода будет требовать меньше времени и ресурсов.
- Глобальный поставщик решений для оценки качества интернет-рекламы, входящий в состав Oracle Data Cloud.
Чтобы этого не произошло, каждому рекламодателю (вместе с агентством, если они заказывают его услуги) нужно определить метрики тестирования трафика, а также выбрать, какие анти-фрод системы будут использоваться. Со стороны агентства также важно знать последние тенденции, популярные анти-фрод системы, а также проводить регулярный аудит качества трафика. Иными словами, для того, чтобы бюджет рекламной кампании расходовался на целевые клики и просмотры, а не сливался из-за фрода, действовать необходимо каждому участнику.
Виды фрода
Одностраничный сайт, навигация по которому проходит без смены url. Без дополнительно настроенных событий постклик будет плохим, так как в Google Analytics в качестве показателя отказа по умолчанию засчитывается просмотр более 2-х страниц сайта. Если у сайта, с которого идет трафик, небольшая аудитория, то вполне возможно, что на него заходят одни и те же пользователи.
В настройках рекламной кампании нужно включить опцию «Сторонние верификаторы» далее найти кнопку «Подключить Moat». Верификатор трафика, способный оценивать качество доменов, мест размещения креативов, поведение пользователей.
